Japanse Designleverancier. Het bedrijf streeft ernaar vooral ook de gevoelens van de ontwerper bepalend te laten zijn voor het product. Dit in tegenstelling tot het meer functionele gerichte design, waar less is more and form follows function. Het poetische aspect is misschien typisch japans. Het ritueel dat de gebruiker ermee laat ontstaan is maatgevend. Tevens probeert het  bedrijf zoveel mogelijk de anonimiteit van de japanse ontwerper te verminderen omdat men traditioneel eerder het ambacht dan de ontwerper belangrijk vond. Waar er sprake is van samenwerking met andere bedrijven zoals Hamano en SAG Balloons worden geen namen genoemd.