Jean Sébastien Ides en Yves Duval zijn creatieven uit de reclame en kunstwereld en starten in 1999 hun merk ATYPYK  dat vooral textuele en grafische kwinkslagen omzet in driedimensionale humoristische gifts. Het reclamedenken blijft zichtbaar. In een aantal gevallen nemen zij bewust bepaalde gadgets op de hak. Of zichzelf.